ÖZET Şikâyet ve cezalarda ARTIŞ VAR Ayda bir kere toplanan Reklam Kurulu bu yılın ilk dokuz l ayında 7 milyon 600 bin YTL ceza verdi. Bu yıl toplam ceza tutarı gibi gelen şikâyetlerini de arttığını söyleyen Reklam Kurulu Başkanı Özcan Pektaş, özellikle elektronik ortamda şikâyet yapabilme imkanının tanınmasının bu artısı getirdiğini belirtiyor. En çok ihlali, iletişim, sağlık ve gıda sektöründeki şirketlerin yaptığını ifade eden Pektaş, suçun ikinci defa tekrarı durumunun az olduğunu, böyle durumlarda cezanın katlanarak artırıldığını söylüyor
Reklamverenın ceza isyanı Reklam Kurulu, geçen ay Türkiye'de en çok reklam veren şirketlerden olan Turkcell, Coca-Cola, Pepsi, Vodafone ve Avea'ya yanıltıcı reklam yaptıkları gerekçesiyle 60 bin YTL'den başlayan cezalar verdi. Şirketler, 318 bin YTL'yi bulan bu cezalara itiraz haklarını kullanmak için idari mahkemelere başvurma hazırlığında. Reklam Kurulu, geçen ay birçok markaya tüketiciyi yanıltıcı reklam yaptıkları gerekçesiyle para ve durdurma cezası verdi. Bu kez ceza alanların Türkiye'de en çok reklam veren şirketler olması dikkat çekiciydi. Coca-Cola, Zero; Pepsi ise Max ürünlerinin 'sıfır şeker' reklamları nedeniyle 60'ar bin YTL para cezası alan şirketler oldu. Yanıltıcı reklam yaptığı gerekçesiyle Turkcell'e 60 bin YTL, Vodafon'a 120 bin YTL, Avea'ya ise 118 bin 384 YTL para cezası verildi. Ceza alan bu şirketler, şimdi yasal haklan olan cezaya itiraz hakkını kullanmak için harekete geçti. Cezaya itiraz etmek için bu şirketlerden bazıları idari mahkemeye başvururken, bazıları ise başvurmak için hazırlık yapıyor. Tüketicinin ve Rekabetin Korunması Genel Müdürü ve Reklam Kurulu Başkanı Özcan Pektaş ise bu itirazlarla ilgili olarak, "Ceza alan şirketlerin itiraz hakları var. Genelde bu haklarını hep kullanıyorlar. Ancak bugüne kadar Reklam Kurul'u kararlarının yüzde 93'ü yargıda haklı bulundu" diyor. Reklam Kurulu'nun 'sıfır şeker' reklamları nedeniyle ceza verdiği Coca-Cola ve Pepsi, cezaya karşı yasal itiraz haklarını kullanmak için harekete geçmiş bulunuyor. Reklam Kurulu'nun kararı ile ilgili incelemelerin hala devam ettiğini söyleyen Coca-Cola yetkilileri, prosedür gereği itirazların iletileceği ve bu doğrultuda konunun takip edileceği yönünde bir açıklama yaptılar. Yetkililer, ayrıca Tarım ve Köyişleri Bakanlığı tarafından ürün içeriği, etiket bilgileri ve solganın onaylı olduğunu da belirtiyor. Pepsi Bottling Group'un ise bu konuyla ilgili yaptığı açıklama şöyle: 'Verilen bu cezaya, gerekli hukuki itiraz yapılacak." Telekomünikasyon şirketleri de cezalara itiraz için hukuki yollara başvuruyor. Turkcell, Reklam Kurulu Başkanlığı'nın "Turkcell Aylık Dakika Paketleri-Dakikası en fazla 8 YKr." reklam kampanyası için verdiği 60 bin YTL'lik para ve reklam durdurma cezasına itiraz ederek, hukuki yollara başvurdu. Vodafone da Reklam Kurulu'nun verdiği söz konusu cezalara yetkili idare mahkemesinde itirazda bulunarak cezaların iptallerini istemiş.
Ekonomist dergisi Fatoş Bozkuş fboz...@ekonomist.com.tr
