> Sevgiler,

> Emrah YEĞİN
> Grafik Tasarımcı

> Ramazan Aydin yazmış:

> Bence evet.
>  ------------------------------
> *From:* PRiletisimplatformu@googlegroups.com [
> mailto:PRiletisimplatformu@googlegroups.com<PRiletisimplatformu@googlegroup s.com>]
> *On Behalf Of *fsil...@gmail.com
> *Sent:* Monday, July 28, 2008 2:53 PM
> *To:* PRiletisimplatformu@googlegroups.com
> *Subject:* [PR iletisim platformu] Re: Yan: ING Bankasi reklamları ve
> yaklaşımı hakk- renklerin etkileri

>  100 kişi kalabalığımız vardır büyük ihtimalle;

> *SORU: BURGER KING VE MCDONALDS duvarlarındaki kahverengi resimlerin sizde
> "çabuk yemek ve gitmek" dürtüsünü tetiklediğini düşünüyor musunuz?

> EVET/HAYIR?*

> Benim ve Levent Bey'in cevabı ile mevcut durum

> *EVET:0
> HAYIR:2*

> 2008/7/28 hande demirci <handemirc...@gmail.com>

>>  Sevgili Levent Bey,

>> Renkler konusunda deneyler yapılmış, bu deneylerin sonuçlarında insanların
>> tepkileri ölçülmüş, tabi ki 100 kişiye deney yapılıyorsa, 100'ününde aynı
>> hislerde olacakları gibi bir olasılık düşünülemez, ama alınan kararlar da
>> çoğunluğun etkisi vardır. Sizde renkler çok etkili olmayabilir ama
>> çoğunlukta etkili olabiliyor ki, hatta olduğu için üniversitelerin
>> sonuçlarında da açıklanarak, dünyada ki P&R şirketleri de çok ünlü
>> markaların pazarlamalarını yaparken bunları da kriterlerinin içine alarak,
>> gözönünde bulunduruyorlar :)

>> Herkese sevgiler,

>> 26 Temmuz 2008 Cumartesi 16:50 tarihinde Hülya Çayoğlu <
>> hulyacayo...@gmail.com> yazdı:

>>>  Keyifle okudum, paylaşım için teşekkürler...

>>> Daha önce de belirttiğim gibi kullanılan bilinçaltı tekniklerinden
>>> rengin, etkili bir pazarlama stratejisi olarak karşımıza çıktığını
>>> yadsıyamayız!

>>>  25 Temmuz 2008 Cuma 11:23 tarihinde Emre Townley <
>>> emretownl...@yahoo.com.tr> yazdı:

>>>>   Sevgili Levent,

>>>> Onemli olan renk hemde cok onemli. Daha once renklerle igili yazilanlar
>>>> kisisel bilgiler degildir ve uzun zaman yapilan arastirmalardan sonra
>>>> cikmistir. Tabi ki renklerin insanlar tarafindan algi ve begeni farklari
>>>> olabilir ama bu renklerin etkisinin oldugunu degistirmez. Bilinc altimiz
>>>> renklere ve sekillere karsi kodlanmistir ve gorduklerine karsi farkindalik
>>>> disi tepki verir. Renkler imaji etkiledigi gibi satin alma egililerimizi de
>>>> etkiler.

>>>> Grubun cogunun bilgisinin oldugu ama yinede ilgisini cekecegini
>>>> dusundugum bilgileri asagida sizinle paylasiyorum:

>>>> Renklerin insan davranisini ve psikolojisini onemli olcude etkiledigi
>>>> bugun kesinlesmistir. Kanada'da bir okulda yapIlan deneyde, odalarIn renk ve
>>>> IsIk duzenlerinin degistirilmesi ile bazI ogrencilerin zeka düzeylerinin ve
>>>> disiplin sorunlarInIn olumlu bicimde etkilendigi tespit edilmistir. Ancak
>>>> insan gozunun isik ve rengi algIlayan ag tabakasInIn gorme sinirleri
>>>> vasItasIyla bunu beyne ilettikten sonra beyinde nasIl fizyolojik etkiler
>>>> yarattIgInI renkbilimciler henuz acIklayamIyor.

>>>> AslInda gözümüze gelen görüntü iki çe$it görme hücresi aracIlIgI ile
>>>> taranIr. Silindir veya çomak $eklinde olanlar I$IgI, koni $eklinde olanlar
>>>> ise rengi algIlar. Gözümüzde 7 milyon konik ve 100 milyon kadar silindirik
>>>> hücre vardIr.

>>>> Renge duyarlI konik hücreler ag tabakasInIn ortasInda, I$Iga duyarlI
>>>> silindirik hücreler ise kenarInda daha yogundur. Bu nedenle gece gökyüzünde
>>>> gözümüzün kenarIndan gördügümüz bir yIldIzI, ona dogrudan bakInca
>>>> göremeyiz.. Çünkü burada I$Iga hassas silindirik hucreler daha az oldugundan
>>>> görüntü kaybolur. AynI sekilde gözümüzün kenarIyla baktIgImIz $ekillerde
>>>> renkler kaybolur.

>>>> YapIlan deneylerde, pembe renge bakan ki$ilerin rahatladIklarI, kIrmIzI,
>>>> turuncu ve sarI gibi sIcak renklere bakanlarda tansiyonun yükseldigi, nabzIn
>>>> ve solunumun hIzlandIgI, terlemenin çogaldIgI, mavi rengin ise tam tersi
>>>> etki yarattIgI belirlenmi$tir.

>>>> Ara$tIrmalar insanlarIn en çok mavi rengi sevdiklerini, bunu kIrmIzI ve
>>>> ye$ilin takip ettigini göstermektedir. Erkekler ye$il, deniz mavisi, turuncu
>>>> ve koyu mor renkleri tercih ederken, kadInlar firuze ye$ili, açIk mavi,
>>>> pembe gibi açIk-uçuk renkleri, çocuklar ise mavi, kIrmIzI, ye$il, sarI ve
>>>> turuncu gibi canlI renkleri daha çok sevmektedirler.

>>>> BankalarIn logolarInda ve imaj olu$turmada en çok kullandIklarI iki renk
>>>> mavi ve ye$ildir. Maviyle büyüklüklerini, ye$ille güvenilirliklerini
>>>> vurgularlar. Ye$il ve mavi saglamlIgIn habercisidir.

>>>> SarI geçiciligin ve dikkati çekiciligin ifadesidir. O yüzden tüm dünyada
>>>> taksiler sarIdIr. Dikkat çeksin ve geçici oldugunu bilsinler diye. Araba
>>>> kiralama firmalarI logolarInda hep sarIyI kullanIrlar.

>>>> O yüzden dünyada hiçbir banka ambleminde, bildigimiz sarIyI kullanmaz.
>>>> (Portakal ve bronz ya da bakIr kimi zaman yer alabilir.) ParanIn geçici
>>>> degil, kalIcI olmasInI isterler. "ParayI yatIrIn ve unutun lütfen" demenin
>>>> bir yoludur bu. Ülkemizde (belkide tüm dünyada) sarI rengi kullanan tek
>>>> banka VakIfbank'tIr.

>>>> Beyaz istikrarI, devamlIlIgI ve temizligi simgeler. Beyaz elbiseler
>>>> sizin temiz oldugunuz imajInI verir. I$ görü$melerinde beyaz giymeniz "yava$
>>>> ama kalIcI, devamlI bir personel" izlenimi verecektir.

>>>> Cansas Üniversitesi sanat müzesinde bir ara$tIrma için halInIn altInI
>>>> elektronik bir sistemle donatmI$lar, duvar rengini beyaz ve kahverengi
>>>> olarak degi$ebilir yapmI$lar. Arka fon beyaz kullanIldIgInda, insanlar
>>>> müzede yava$ hareket etmi$, daha uzun süre kalIp, daha fazla alanda
>>>> dola$mI$lar. Arka fon kahverengiye döndügünde ise, insanlar müzede çok daha
>>>> hIzlI hareket edip, daha az alanda dola$mI$ ve müzeyi çok daha kIsa sürede
>>>> terketmi$ler. O yüzden dünyadaki fast-food restorantlarIn hepsinin
>>>> sandalyeleri ve masalarI Kahverengi, duvar boyalarI ise
>>>> kahverengi-$ampanya-pembe karI$ImIdIr. Hiç bir fast-foodcunun duvarInI beyaz
>>>> göremezsiniz.

>>>> Londra'daki Mc Donalds'tan, Amerika'dakine kadar duvar resimlerinin hep
>>>> kahverengi oldugunu görürsünüz. "Çabuk yiyin! Çabuk gidin!"

>>>> Büronuzda kahverengi mobilyalar kullanmayIn! (ÇalI$anlar uzun kalsIn
>>>> istiyorsanIz). Kahverengi aynI zamanda teklifsiz, rahat bir renk olarak
>>>> kabul edilir. Gazetecilere tavsiye edilecek bir renktir. Kar$InIzdakinin
>>>> kendisini resmiyetten uzak daha rahat hissetmesini ve açIlmasInI saglar.
>>>> Örnegin tüm ünlüleri rahatlIkla konu$turmasIyla tanInan, ünlü televizyoncu
>>>> Larry King, televizyonda her seferinde kahverengi kravatlar ve ceketler
>>>> giyer.

>>>> 40'lI yIllardan bu yana Avustralya'da kahverengi üç parça takIm elbise
>>>> üretilmiyor. BatIlIlar, "You blend in people" diyorlar. Kahverengi toprak
>>>> rengidir ve diger insanlarIn arasInda kaybolup gidersiniz. I$
>>>> görü$melerinde, profesyonel toplantIlarda sakIn kahverengi giymeyin.

>>>> KIrmIzI i$tahI açar. O yüzden dünyadaki gIda firmalarInIn hepsinin
>>>> logosunun kIrmIzI oldugunu hayretle farkedeceksiniz; Coca Cola, Pizza Hut,
>>>> TGI FrIday's, Mc Donald's, Ülker, Burger King, Lay's,... bu listeyi binlere
>>>> çIkarabilirsiniz.

>>>> KIrmIzI tansiyonu yükseltir ve kan akI$InI hIzlandIrIr. O yüzden
>>>> gençlige hitap ürünler de logo ve ürünlerinde kIrmIzIyI tercih ederler.
>>>> Levi's, Le coq Sportif, The Little Big, Nike, Puma sizin ve sizin
>>>> ekleyeceginiz yüzlercesi. Spor arabalarda da ate$, adrenalin gençlik simgesi
>>>> kIrmIzI tercih edilir.

>>>> Ford erkekler için ürettigi Mustang'i, içinde sarI tonlar olan bir
>>>> kIrmIzIyla satarken, kadInlarIn tercih ettigi Probe'ta mavi ton kullandIgI
>>>> bir kIrmIzIyI kullanIyor. Çünkü kendine süveter alan kadInlarIn en az
>>>> yarIsInIn maviyi tercih ettigi biliniyor.

>>>> Insanlar kIrmIzI fonlu mekânlarda zaman kavramInI kaybetmeye ba$lIyorlar
>>>> ve uykusuzluk yaratabiliyor. Bu yüzden tüm gece kulübü, bar türü yerlerde
>>>> kIrmIzI fonlar kullanIlIr. ZamanI unutun! I$tahInIz açIlsIn daha çok için!
>>>> Uykusuz kalIn!

>>>> KIrmIzI doga içinde en dikkat çekici renklerden birisi olmasIna ragmen,
>>>> yakIndan kolaylIkla farkedilebilirken, uzaktan daha zor ayIrdedilmektedir. O
>>>> yüzden batIda gökdelenlerin ve yüksek noktalarIn üzerindeki uçaklar için
>>>> konulan uyarI I$IklarI maviye çevirmi$ken bu bilgiden yoksun biz, hala
>>>> Israrla kIrmIzI i$aret I$IklarI kullanmaktayIz. Oysa kIrmIzI uzaktan dikkati
>>>> çekmez.

>>>> Polis otolarInIn üzerindeki I$IklarIn yarIsI mavi, yarIsI kIrmIzIdIr.
>>>> Bunun nedeni de lambanIn kIrmIzI sayesinde yakIndan, mavi sayesinde de
>>>> uzaktan farkedilebilmesidir.

>>>> Kasaplar, dükkânlarInda kIrmIzIyI kullanIrken, ye$ili hiç kullanmazlar.
>>>> Ye$il vejeteryanlIgI temsil eder. Ye$il belki de doganIn kendisidir. Ye$il
>>>> güven verir. O yüzden bankalarIn logolarInda en çok tercih ettikleri iki
>>>> renkten birisidir. Yatak odasI için de rahatlatIcI bir renktir. YaratIcIlIgI
>>>> körükler.

>>>> Siyah, gücü ve tutkuyu temsil eder. HIrsIn da bir ifadesidir. I$
>>>> görü$melerinde sorarlar: "$irketimiz i$e ba$ladIgInIzda size bir araba
>>>> verecek, ne rengi tercih edersiniz?" 'Siyah' cevabInI verirseniz $irket
>>>> hIrslI yükselmeyi isteyen bir eleman geliyor diye dü$ünür. Bizde ve batIda
>>>> siyah matemi simgelerken, Japonya'da mutlulugun simgesidir. Fonda
>>>> kullanIldIgInda karamsarlIgI çagrI$tIrIr. I$IgI yok eder. Siyah
>>>> konsantrasyonu en çok getiren renktir. Einstein konsantre olabilmek için
>>>> perdeleri siyah, gün I$IgI olmayan bir odaya girer ve öyle dü$ünürmü$

>>>> Sigmund Freud Maviyi okyanussal, sakin diye niteler.. Faber Birren ise
>>>> tansiyonu dü$ürdügünü söyler. Araplar ise mavi ta$larIn, firuzenin kanIn
>>>> akI$InI yava$lattIgIna inanIrlar. Nazar boncugu o yüzden mavi ta$lIdIr.
>>>> Sakinle$tirici bir renktir, BatI'da bu sakinle$tirici etkisi yüzünden
>>>> intiharlarI azaltmak için köprü korkuluklarInI maviye boyarlar.

>>>> Amerika'da bir ilkokulun duvarlarInI beyaz ve portakal renginden, maviye
>>>> çevirmi$ler, çocuklarIn notlarInIn yükseldigini ve yaramazlIklarInIn
>>>> azaldIgInI tespit etmi$ler. Mavi ve özelikle lacivert kozmik bir renk olarak
>>>> kabul edilir; sonsuzlugu, otoriteyi ve verimliligi çagrI$tIrIr. O yüzden
>>>> dünyadaki firmalarIn yarIsIndan fazlasI logolarInda maviyi kullanIrlar.

>>>> Hilton, amblemini sonradan lâciverde çevirirken, insanlarIn kafasInda
>>>> daha büyük bir kurulu$ imajI olu$turacagInI biliyordu. AynI $ekilde Bili
>>>> Clinton Büyük Jüri'ye ifade vermesinden önce mavi kravat takarak daha
>>>> inandIrIcI olacagI yönünde danI$manlarInca uyarIlmI$tIr.

>>>> BankalarIn logolarInda ve imaj olu$turmada en çok kullandIklarI iki renk
>>>> mavi ve ye$ildir. Maviyle büyüklüklerini, ye$ille güvenilirliklerini
>>>> vurgularlar. Ye$il ve mavi saglamlIgIn habercisidir..

>>>> Mavi, yeme içgüdüsünü azaltan bir renk. O yüzden bu fast-food zincirleri
>>>> içeride mavi hiçbir $ey kullanmazlar. Tüm diyet ürünler mavi yazI ve logo
>>>> kullanIrlar. Süt ve süt ürünleri de saglIklI $i$manlatIcI olmadIklarInI
>>>> anlatmak için maviyi ve ye$ili tercih ederler.

>>>> Marie Clarie dergisi de yaptIgI bir ara$tIrmada ilginç bir $ekilde mavi
>>>> basIlan kapaklarInIn en çok satan sayIlar oldugunu tespit etmi$. Mavinin en
>>>> önemli özelliklerinden birisi de çok uzaklardan farkedilebilmesidir.

>>>> Portakal rengi, çabuk dikkat çeker. Eger bir ürün ve markada ise bu ürün
>>>> herkes için imajInI verirsiniz. Insanlar o kapIdan içeri rahat
>>>> girebileceklerini hissederler. Portakal rengi bulundugu grubu sayIca çok
>>>> gösterir.

>>>> 1974 dünya kupasInda Hollanda milli takImInIn ba$Inda olan Ernst Happell
>>>> "Bu turuncu formalarla biz sahada rakip takImdan daha fazla sayIda
>>>> görünüyoruz" demi$ti. Gerçekten de bayraklarInda turuncu renk olmamasIna
>>>> ragmen, kraliyet rengi oldugu için hep portakal rengi formalarIyla sahaya
>>>> çIkarlar ve televizyon görüntülerinde daha kalabalIk görünürler.

>>>> Bronz, genelinde negatif bir etki yaratIr. Tepki almak istediginizde i$e
>>>> yarar, içki reklamlarInda belki biraz da içki rengi ile benze$mesinden
>>>> kullanIlIr. Kimi bankalarIn yazI karakterlerinde altIn-bronz karI$ImI bir
>>>> $ekil ve rengi kullandIgInI görürsünüz. Daha çok altIn ve parayI çagrI$tIrIr
>>>> çünkü.

>>>> Pembe giyenlere, hizmetlerinden dolayI ödeme yaparken kendimizi daha
>>>> rahat hissettigimizi tespit etmi$ler. Ingiltere'de Boots ve Marks & Spencer
>>>> (orada gIda da satIyor) magazalarInda tüm tezgahtarlar pembe gömlek
>>>> giymektedirler.

>>>> Bir grup denege çe$itli renklerdeki kurabiye kutularInI gösterip, "Sizce
>>>> en iyi kurabiyeler hangisinde?" sorusu soruldugunda çogunlugun pembe kutuda
>>>> en lezzetli kurabiyelerin oldugunu dü$ündükleri görülmü$. O yüzden çikolata
>>>> ve kurabiye kutularI pembe-eflatun arasI bir renkte seçilir.

>>>> --- 24/07/08 Per tarihinde Levent Göktem <lek...@gmail.com> $öyle
>>>> yazIyor:

>>>> Kimden: Levent Göktem <lek...@gmail.com>
>>>> Konu: [PR iletisim platformu] Re: ING Bankasi reklamlarI ve yakla$ImI
>>>> hakk
>>>> Kime: PRiletisimplatformu@googlegroups.com
>>>> Tarihi: 24 Temmuz 2008 Per$embe, 18:12

>>>> Filanca rengin filanca $eyi simgeledigi konusunda hep $üphelerim vardIr.
>>>> Herkesin algIsI farklIdIr. Ben griye bakInca ba$ka $ey görürüm, ba$kasI
>>>> ba$ka $ey görür ya da hiçbir $ey görmez belki.

>>>> Ye$il, güven vs. verir demi$ Hülya HanIm. Stephen King'in "Shining"
>>>> kitabInI okuyan biri için ye$il, küvetten kalkan çIplak ve yarI çürümü$
>>>> kadIn bedenini akla getirebilir oysa.

>>>> Önemli olan renk degil, sunulan hizmet ya da ürün olsa gerek.

>>>> www.TurkceKarakter.com <http://www.turkcekarakter.com/>
>>>> Bozuk görünen Türkçe harfleri okunur hale getiren site.

>>>>> 21.07.2008 tarihinde hande demirci <handemirc...@gmail.com> yazmış:

>>>>>> Herkese merhaba,

>>>>>> ING bankası reklamı evet gerçekten akılda kalıcı ve Hüseyin Bey'in
>>>>>> dediği gibi Türk insanına ve Türkçe'ye saygılı bir yaklaşımla kendilerini
>>>>>> tanıtmaya başladılar ve de reklam olarak çokta başarılar.

>>>>>> Fakat Hülya Hanım güvenin rengi turuncu değil, yeşildir. Yeşil güven
>>>>>> verir. Bu yüzden bankaların logolarında en çok tercih ettikleri 2
>>>>>> renkten biridir. Diğeri de mavi tonları özellikle laciverttir. vi ve
>>>>>> özellikle lacivert kozmik bir renk olarak kabul edilir; sonsuzluğu,
>>>>>> otoriteyi ve verimliliği çağrıştırır. O yüzden dünyadaki *f*irmaların
>>>>>> yarısından fazlası logolarında maviyi kullanırlar. Hilton amblemini
>>>>>> laciverde çevirirken, insanların kafasında daha büyük kuruluş imajı
>>>>>> oluşturacağını biliyor. Aynı şekilde Bill Clinton, Büyük Jüriye ifade
>>>>>> vermesinden önce mavi kravat takarak daha altın-bronz karışımı bir
>>>>>> şekil ve rengi kullandığı görürsünüz. Daha çok altını ve parayı
>>>>>> çağrıştırır çünkü.

>>>>>> Sarı ve turuncu geçiciliğin ve dikkati çekiciliğin ifadesidir.  Benim
>>>>>> bugüne kadar sarıyı logosunda baskın bir renk olarak kullandığını gördüğüm
>>>>>> tek banka bizim devlet bankası Vakıfbank'tır. Aslında "bizde para pek
>>>>>> durmaz, politikacılara avanta kredi olarak dağıtıyoruz" demenin bir
>>>>>> yolu olduğu söylenmekte :)

>>>>>>  Herkese iyi çalışmalar,

>>>>>> 20 Temmuz 2008 Pazar 23:37 tarihinde Hülya Çayoğlu <
>>>>>> hulyacayo...@gmail.com> yazmış:

>>>>>>> Özellikle ING Bank olarak (Oyak Bank) kurumsal kimlik çalışmalarında
>>>>>>> logo ve kullandığı turuncu renkle müşterilerine yeniliği, enerjiyi ve
>>>>>>> kullandığı slogan, mesajlarla da güveni yansıtmaya çalışıyor.

>>>>>>> Anlayışımız, ilkelerimiz değişmiyor diyor reklam da...görsel ve mesaj
>>>>>>> devamlılığı ile akıllara çabuk yerleşir, hedef kitle de kolay kabul eder ,
>>>>>>> öyle görünüyor...

>>>>>>> İmaj ve kurumsal kimlik, kurum kültürü gibi önemli PR terimleri bu
>>>>>>> örnekte sınavını veriyor !

>>>>>>> 18.07.2008 tarihinde HEMIROGLU <hemiro...@isbank.net.tr> yazmış:

>>>>>>>>  Dostlar,

>>>>>>>> Yaz rehavetindeyiz. Ama ben ING bankasının dönüşüm ve yerleşme ile
>>>>>>>> ilgili

>>>>>>>> yapmakta olduğu kampanyadan hoşlandım. Bende saygı uyandırdı.

>>>>>>>> Türkiye insanına ve Türkçe'ye saygılı bir yaklaşımla kendi markasını
>>>>>>>> tanıtması

>>>>>>>> şahsen beni mutlu da etti. Paylaşayım istedim.

>>>>>>>> Hüseyin Emiroğlu

>>>> --
>>>> Levent Goktem

>>>> ------------------------------
>>>> Yahoo! kullaniyor musunuz?
>>>> Istenmeyen postadan biktiniz mi? Istenmeyen postadan en iyi korunma
>>>> Yahoo! Posta'da
>>>> http://tr.mail.yahoo.com