ING ile ilgili yazdığım iletiden sonra bol bol fikir ve görüş alışverişinde
bulunuldu.
Aslında sektörümüzdeki hareketler ve olaylarla ilgili bu tür alışverişleri
çoğaltmalıyız.
Merak ettim. Acaba ING Bankası'nın ilgili birimlerinden bizi takip eden hiç
kimse yok mu?
Var da susuyorsa da kötü. Yoksa da. Bizde genelde konuşulmuyor, izleniyor.
Ya da bir konuşup pir konuşulup zücaciye dükkanına fil girmiş gibi oluyor.
Bu arada bu vesile ile sorayım, grupta birebir benimle çalışmış, veya iş
ilişkimiz
Dostluğumuz olmuş dostlarım varsa bana özelimden yazsınlar, kavuşalım
yeniden.
H. Hüseyin Emiroğlu
0532 232 54 59
Şehir Zaptiyesi / Star Gazetesi / İstanbul Yazarı
hemiro...@stargazete.com
İş adresim:
Arme İstisnai Eğitim ve Danışmanlık Hiz.Ltd.Şti
Biçkiyurdu Sok. No:1, Daire:7 Sultanahmet 34110 İstanbul
Telefon: 0212 519 86 30 Faks: 0212 519 86 31
_____
From: PRiletisimplatformu@googlegroups.com
[mailto:PRiletisimplatformu@googlegroups.com] On Behalf Of Rezzan KOKLU
Sent: Tuesday, July 29, 2008 11:57 AM
To: PRiletisimplatformu@googlegroups.com
Subject: [PR iletisim platformu] Re: NE OLACAK ŞU ING'NİN DURUMU :)
Gecenlerde gazetelere koskoca bir reklam vermişlerdi
Okunusu inege diye
rezzan
From: PRiletisimplatformu@googlegroups.com
[mailto:PRiletisimplatformu@googlegroups.com] On Behalf Of Deniz Güler
Sent: Tuesday, July 29, 2008 10:11 AM
To: PRiletisimplatformu@googlegroups.com
Subject: [PR iletisim platformu] NE OLACAK ŞU ING'NİN DURUMU :)
Merhaba.
Günlerdir, renklerle ilgili yorumlarınızı ve tüm paylaşımlarınızı izliyorum.
Şimdi, değiş ton ton deyip, konuyu değiştirmek istiyorum.
ING Bank'ın logosundan daha da önemli yapması gereken bir şey var ki;
isminin okunuşunu vatandaşa alıştırtabilmek. Ayenci (ING) mi diyeceğiz,
İnege mi diyeceğiz?
Sevgiler.
Deniz
www.24.com.tr <http://www.24.com.tr/>
_____
From: PRiletisimplatformu@googlegroups.com
[mailto:PRiletisimplatformu@googlegroups.com] On Behalf Of Levent Göktem
Sent: Friday, July 25, 2008 6:38 PM
To: PRiletisimplatformu@googlegroups.com
Subject: [PR iletisim platformu] Re: Yan: ING Bankasi reklamları ve
yaklaşımı hakk- renklerin etkileri
Emre Bey, bilgilendirici mesajınız için teşekkürler.
Ben bir iki paragraf seçtim, onlar üzerinden bir iki şey karalamak
istiyorum.
Demişsiniz ki:
Londra'daki Mc Donalds'tan, Amerika'dakine kadar duvar resimlerinin hep
kahverengi oldugunu görürsünüz. "Çabuk yiyin! Çabuk gidin!"
O kahverengi resimleri görünce hayatta aklıma çabuk yemek ve çabuk gitmek
gelmez. Bilmem başka arkadaşlar ne düşünür? Olsa olsa, ne güzel, resimlerin
renklerini birbirleriyle uyumlu düşünmüşler derim. :)
KIrmIzI i$tahI açar. O yüzden dünyadaki gIda firmalarInIn hepsinin logosunun
kIrmIzI oldugunu hayretle farkedeceksiniz; Coca Cola, Pizza Hut, TGI
FrIday's, Mc Donald's, Ülker, Burger King, Lay's,... bu listeyi binlere
çIkarabilirsiniz.
Saydığınız tür ürünleriden almak istediğimde önce yerli mi yabancı mı,
ürünlerinde nişasta bazlı şeker var mı, ne kadar zararlı gibi şeyler
düşünürüm. Logosu kırmızıymış, bunu alayım dediğimi 37 yıllık ömrümde hiç
hatırlamıyorum. Bilinçaltımı etkilediklerini de sanmıyorum. İstedikleri
kadar kırmızı logo kullansınlar, eğer meşrubat alacaksam ve raflarda Uludağ
varsa onu alırım çünkü hem yerli, hem de şekerpancarı şekeri kullanıyorlar.
(Hatta bunu reklamlarında belirttikleri için bir de ceza yediler.) Uludağ'ın
logosunu sorsanız söyleyemem ama.
Belki ben çok rasyonel düşünen biriyim, bilmiyorum.
2008/7/25 Emre Townley <emretownl...@yahoo.com.tr>:
Sevgili Levent,
Onemli olan renk hemde cok onemli. Daha once renklerle igili yazilanlar
kisisel bilgiler degildir ve uzun zaman yapilan arastirmalardan sonra
cikmistir. Tabi ki renklerin insanlar tarafindan algi ve begeni farklari
olabilir ama bu renklerin etkisinin oldugunu degistirmez. Bilinc altimiz
renklere ve sekillere karsi kodlanmistir ve gorduklerine karsi farkindalik
disi tepki verir. Renkler imaji etkiledigi gibi satin alma egililerimizi de
etkiler.
Grubun cogunun bilgisinin oldugu ama yinede ilgisini cekecegini dusundugum
bilgileri asagida sizinle paylasiyorum:
Renklerin insan davranisini ve psikolojisini onemli olcude etkiledigi bugun
kesinlesmistir. Kanada'da bir okulda yapIlan deneyde, odalarIn renk ve IsIk
duzenlerinin degistirilmesi ile bazI ogrencilerin zeka düzeylerinin ve
disiplin sorunlarInIn olumlu bicimde etkilendigi tespit edilmistir. Ancak
insan gozunun isik ve rengi algIlayan ag tabakasInIn gorme sinirleri
vasItasIyla bunu beyne ilettikten sonra beyinde nasIl fizyolojik etkiler
yarattIgInI renkbilimciler henuz acIklayamIyor.
AslInda gözümüze gelen görüntü iki çe$it görme hücresi aracIlIgI ile
taranIr. Silindir veya çomak $eklinde olanlar I$IgI, koni $eklinde olanlar
ise rengi algIlar. Gözümüzde 7 milyon konik ve 100 milyon kadar silindirik
hücre vardIr.
Renge duyarlI konik hücreler ag tabakasInIn ortasInda, I$Iga duyarlI
silindirik hücreler ise kenarInda daha yogundur. Bu nedenle gece gökyüzünde
gözümüzün kenarIndan gördügümüz bir yIldIzI, ona dogrudan bakInca
göremeyiz.. Çünkü burada I$Iga hassas silindirik hucreler daha az oldugundan
görüntü kaybolur. AynI sekilde gözümüzün kenarIyla baktIgImIz $ekillerde
renkler kaybolur.
YapIlan deneylerde, pembe renge bakan ki$ilerin rahatladIklarI, kIrmIzI,
turuncu ve sarI gibi sIcak renklere bakanlarda tansiyonun yükseldigi, nabzIn
ve solunumun hIzlandIgI, terlemenin çogaldIgI, mavi rengin ise tam tersi
etki yarattIgI belirlenmi$tir.
Ara$tIrmalar insanlarIn en çok mavi rengi sevdiklerini, bunu kIrmIzI ve
ye$ilin takip ettigini göstermektedir. Erkekler ye$il, deniz mavisi, turuncu
ve koyu mor renkleri tercih ederken, kadInlar firuze ye$ili, açIk mavi,
pembe gibi açIk-uçuk renkleri, çocuklar ise mavi, kIrmIzI, ye$il, sarI ve
turuncu gibi canlI renkleri daha çok sevmektedirler.
BankalarIn logolarInda ve imaj olu$turmada en çok kullandIklarI iki renk
mavi ve ye$ildir. Maviyle büyüklüklerini, ye$ille güvenilirliklerini
vurgularlar. Ye$il ve mavi saglamlIgIn habercisidir.
SarI geçiciligin ve dikkati çekiciligin ifadesidir. O yüzden tüm dünyada
taksiler sarIdIr. Dikkat çeksin ve geçici oldugunu bilsinler diye. Araba
kiralama firmalarI logolarInda hep sarIyI kullanIrlar.
O yüzden dünyada hiçbir banka ambleminde, bildigimiz sarIyI kullanmaz.
(Portakal ve bronz ya da bakIr kimi zaman yer alabilir.) ParanIn geçici
degil, kalIcI olmasInI isterler. "ParayI yatIrIn ve unutun lütfen" demenin
bir yoludur bu. Ülkemizde (belkide tüm dünyada) sarI rengi kullanan tek
banka VakIfbank'tIr.
Beyaz istikrarI, devamlIlIgI ve temizligi simgeler. Beyaz elbiseler sizin
temiz oldugunuz imajInI verir. I$ görü$melerinde beyaz giymeniz "yava$ ama
kalIcI, devamlI bir personel" izlenimi verecektir.
Cansas Üniversitesi sanat müzesinde bir ara$tIrma için halInIn altInI
elektronik bir sistemle donatmI$lar, duvar rengini beyaz ve kahverengi
olarak degi$ebilir yapmI$lar. Arka fon beyaz kullanIldIgInda, insanlar
müzede yava$ hareket etmi$, daha uzun süre kalIp, daha fazla alanda
dola$mI$lar. Arka fon kahverengiye döndügünde ise, insanlar müzede çok daha
hIzlI hareket edip, daha az alanda dola$mI$ ve müzeyi çok daha kIsa sürede
terketmi$ler. O yüzden dünyadaki fast-food restorantlarIn hepsinin
sandalyeleri ve masalarI Kahverengi, duvar boyalarI ise
kahverengi-$ampanya-pembe karI$ImIdIr. Hiç bir fast-foodcunun duvarInI beyaz
göremezsiniz.
Londra'daki Mc Donalds'tan, Amerika'dakine kadar duvar resimlerinin hep
kahverengi oldugunu görürsünüz. "Çabuk yiyin! Çabuk gidin!"
Büronuzda kahverengi mobilyalar kullanmayIn! (ÇalI$anlar uzun kalsIn
istiyorsanIz). Kahverengi aynI zamanda teklifsiz, rahat bir renk olarak
kabul edilir. Gazetecilere tavsiye edilecek bir renktir. Kar$InIzdakinin
kendisini resmiyetten uzak daha rahat hissetmesini ve açIlmasInI saglar.
Örnegin tüm ünlüleri rahatlIkla konu$turmasIyla tanInan, ünlü televizyoncu
Larry King, televizyonda her seferinde kahverengi kravatlar ve ceketler
giyer.
40'lI yIllardan bu yana Avustralya'da kahverengi üç parça takIm elbise
üretilmiyor. BatIlIlar, "You blend in people" diyorlar. Kahverengi toprak
rengidir ve diger insanlarIn arasInda kaybolup gidersiniz. I$
görü$melerinde, profesyonel toplantIlarda sakIn kahverengi giymeyin.
KIrmIzI i$tahI açar. O yüzden dünyadaki gIda firmalarInIn hepsinin logosunun
kIrmIzI oldugunu hayretle farkedeceksiniz; Coca Cola, Pizza Hut, TGI
FrIday's, Mc Donald's, Ülker, Burger King, Lay's,... bu listeyi binlere
çIkarabilirsiniz.
KIrmIzI tansiyonu yükseltir ve kan akI$InI hIzlandIrIr. O yüzden gençlige
hitap ürünler de logo ve ürünlerinde kIrmIzIyI tercih ederler. Levi's, Le
coq Sportif, The Little Big, Nike, Puma sizin ve sizin ekleyeceginiz
yüzlercesi. Spor arabalarda da ate$, adrenalin gençlik simgesi kIrmIzI
tercih edilir.
Ford erkekler için ürettigi Mustang'i, içinde sarI tonlar olan bir
kIrmIzIyla satarken, kadInlarIn tercih ettigi Probe'ta mavi ton kullandIgI
bir kIrmIzIyI kullanIyor. Çünkü kendine süveter alan kadInlarIn en az
yarIsInIn maviyi tercih ettigi biliniyor.
Insanlar kIrmIzI fonlu mekânlarda zaman kavramInI kaybetmeye ba$lIyorlar ve
uykusuzluk yaratabiliyor. Bu yüzden tüm gece kulübü, bar türü yerlerde
kIrmIzI fonlar kullanIlIr. ZamanI unutun! I$tahInIz açIlsIn daha çok için!
Uykusuz kalIn!
KIrmIzI doga içinde en dikkat çekici renklerden birisi olmasIna ragmen,
yakIndan kolaylIkla farkedilebilirken, uzaktan daha zor ayIrdedilmektedir. O
yüzden batIda gökdelenlerin ve yüksek noktalarIn üzerindeki uçaklar için
konulan uyarI I$IklarI maviye çevirmi$ken bu bilgiden yoksun biz, hala
Israrla kIrmIzI i$aret I$IklarI kullanmaktayIz. Oysa kIrmIzI uzaktan dikkati
çekmez.
Polis otolarInIn üzerindeki I$IklarIn yarIsI mavi, yarIsI kIrmIzIdIr. Bunun
nedeni de lambanIn kIrmIzI sayesinde yakIndan, mavi sayesinde de uzaktan
farkedilebilmesidir.
Kasaplar, dükkânlarInda kIrmIzIyI kullanIrken, ye$ili hiç kullanmazlar.
Ye$il vejeteryanlIgI temsil eder. Ye$il belki de doganIn kendisidir. Ye$il
güven verir. O yüzden bankalarIn logolarInda en çok tercih ettikleri iki
renkten birisidir. Yatak odasI için de rahatlatIcI bir renktir. YaratIcIlIgI
körükler.
Siyah, gücü ve tutkuyu temsil eder. HIrsIn da bir ifadesidir. I$
görü$melerinde sorarlar: "$irketimiz i$e ba$ladIgInIzda size bir araba
verecek, ne rengi tercih edersiniz?" 'Siyah' cevabInI verirseniz $irket
hIrslI yükselmeyi isteyen bir eleman geliyor diye dü$ünür. Bizde ve batIda
siyah matemi simgelerken, Japonya'da mutlulugun simgesidir. Fonda
kullanIldIgInda karamsarlIgI çagrI$tIrIr. I$IgI yok eder. Siyah
konsantrasyonu en çok getiren renktir. Einstein konsantre olabilmek için
perdeleri siyah, gün I$IgI olmayan bir odaya girer ve öyle dü$ünürmü$
Sigmund Freud Maviyi okyanussal, sakin diye niteler.. Faber Birren ise
tansiyonu dü$ürdügünü söyler. Araplar ise mavi ta$larIn, firuzenin kanIn
akI$InI yava$lattIgIna inanIrlar. Nazar boncugu o yüzden mavi ta$lIdIr.
Sakinle$tirici bir renktir, BatI'da bu sakinle$tirici etkisi yüzünden
intiharlarI azaltmak için köprü korkuluklarInI maviye boyarlar.
Amerika'da bir ilkokulun duvarlarInI beyaz ve portakal renginden, maviye
çevirmi$ler, çocuklarIn notlarInIn yükseldigini ve yaramazlIklarInIn
azaldIgInI tespit etmi$ler. Mavi ve özelikle lacivert kozmik bir renk olarak
kabul edilir; sonsuzlugu, otoriteyi ve verimliligi çagrI$tIrIr. O yüzden
dünyadaki firmalarIn yarIsIndan fazlasI logolarInda maviyi kullanIrlar.
Hilton, amblemini sonradan lâciverde çevirirken, insanlarIn kafasInda daha
büyük bir kurulu$ imajI olu$turacagInI biliyordu. AynI $ekilde Bili Clinton
Büyük Jüri'ye ifade vermesinden önce mavi kravat takarak daha inandIrIcI
olacagI yönünde danI$manlarInca uyarIlmI$tIr.
BankalarIn logolarInda ve imaj olu$turmada en çok kullandIklarI iki renk
mavi ve ye$ildir. Maviyle büyüklüklerini, ye$ille güvenilirliklerini
vurgularlar. Ye$il ve mavi saglamlIgIn habercisidir..
Mavi, yeme içgüdüsünü azaltan bir renk. O yüzden bu fast-food zincirleri
içeride mavi hiçbir $ey kullanmazlar. Tüm diyet ürünler mavi yazI ve logo
kullanIrlar. Süt ve süt ürünleri de saglIklI $i$manlatIcI olmadIklarInI
anlatmak için maviyi ve ye$ili tercih ederler.
Marie Clarie dergisi de yaptIgI bir ara$tIrmada ilginç bir $ekilde mavi
basIlan kapaklarInIn en çok satan sayIlar oldugunu tespit etmi$. Mavinin en
önemli özelliklerinden birisi de çok uzaklardan farkedilebilmesidir.
Portakal rengi, çabuk dikkat çeker. Eger bir ürün ve markada ise bu ürün
herkes için imajInI verirsiniz. Insanlar o kapIdan içeri rahat
girebileceklerini hissederler. Portakal rengi bulundugu grubu sayIca çok
gösterir.
1974 dünya kupasInda Hollanda milli takImInIn ba$Inda olan Ernst Happell "Bu
turuncu formalarla biz sahada rakip takImdan daha fazla sayIda görünüyoruz"
demi$ti. Gerçekten de bayraklarInda turuncu renk olmamasIna ragmen, kraliyet
rengi oldugu için hep portakal rengi formalarIyla sahaya çIkarlar ve
televizyon görüntülerinde daha kalabalIk görünürler.
Bronz, genelinde negatif bir etki yaratIr. Tepki almak istediginizde i$e
yarar, içki reklamlarInda belki biraz da içki rengi ile benze$mesinden
kullanIlIr. Kimi bankalarIn yazI karakterlerinde altIn-bronz karI$ImI bir
$ekil ve rengi kullandIgInI görürsünüz. Daha çok altIn ve parayI çagrI$tIrIr
çünkü.
Pembe giyenlere, hizmetlerinden dolayI ödeme yaparken kendimizi daha rahat
hissettigimizi tespit etmi$ler. Ingiltere'de Boots ve Marks & Spencer (orada
gIda da satIyor) magazalarInda tüm tezgahtarlar pembe gömlek giymektedirler.
Bir grup denege çe$itli renklerdeki kurabiye kutularInI gösterip, "Sizce en
iyi kurabiyeler hangisinde?" sorusu soruldugunda çogunlugun pembe kutuda en
lezzetli kurabiyelerin oldugunu dü$ündükleri görülmü$. O yüzden çikolata ve
kurabiye kutularI pembe-eflatun arasI bir renkte seçilir.
--- 24/07/08 Per tarihinde Levent Göktem <lek...@gmail.com> $öyle yazIyor:
Kimden: Levent Göktem <lek...@gmail.com>
Konu: [PR iletisim platformu] Re: ING Bankasi reklamlarI ve yakla$ImI hakk
Kime: PRiletisimplatformu@googlegroups.com
Tarihi: 24 Temmuz 2008 Per$embe, 18:12
Filanca rengin filanca $eyi simgeledigi konusunda hep $üphelerim vardIr.
Herkesin algIsI farklIdIr. Ben griye bakInca ba$ka $ey görürüm, ba$kasI
ba$ka $ey görür ya da hiçbir $ey görmez belki.
Ye$il, güven vs. verir demi$ Hülya HanIm. Stephen King'in "Shining" kitabInI
okuyan biri için ye$il, küvetten kalkan çIplak ve yarI çürümü$ kadIn
bedenini akla getirebilir oysa.
Önemli olan renk degil, sunulan hizmet ya da ürün olsa gerek.
www.TurkceKarakter.com
Bozuk görünen Türkçe harfleri okunur hale getiren site.
21.07.2008 tarihinde hande demirci <handemirc...@gmail.com> yazmış:
Herkese merhaba,
ING bankası reklamı evet gerçekten akılda kalıcı ve Hüseyin Bey'in dediği
gibi Türk insanına ve Türkçe'ye saygılı bir yaklaşımla kendilerini tanıtmaya
başladılar ve de reklam olarak çokta başarılar.
Fakat Hülya Hanım güvenin rengi turuncu değil, yeşildir. Yeşil güven verir.
Bu yüzden bankaların logolarında en çok tercih ettikleri 2 renkten biridir.
Diğeri de mavi tonları özellikle laciverttir. vi ve özellikle lacivert
kozmik bir renk olarak kabul edilir; sonsuzluğu, otoriteyi ve verimliliği
çağrıştırır. O yüzden dünyadaki firmaların yarısından fazlası logolarında
maviyi kullanırlar. Hilton amblemini laciverde çevirirken, insanların
kafasında daha büyük kuruluş imajı oluşturacağını biliyor. Aynı şekilde Bill
Clinton, Büyük Jüriye ifade vermesinden önce mavi kravat takarak daha
altın-bronz karışımı bir şekil ve rengi kullandığı görürsünüz. Daha çok
altını ve parayı çağrıştırır çünkü.
Sarı ve turuncu geçiciliğin ve dikkati çekiciliğin ifadesidir. Benim bugüne
kadar sarıyı logosunda baskın bir renk olarak kullandığını gördüğüm tek
banka bizim devlet bankası Vakıfbank'tır. Aslında "bizde para pek durmaz,
politikacılara avanta kredi olarak dağıtıyoruz" demenin bir yolu olduğu
söylenmekte :)
Herkese iyi çalışmalar,
20 Temmuz 2008 Pazar 23:37 tarihinde Hülya Çayoğlu <hulyacayo...@gmail.com>
yazmış:
Özellikle ING Bank olarak (Oyak Bank) kurumsal kimlik çalışmalarında logo ve
kullandığı turuncu renkle müşterilerine yeniliği, enerjiyi ve kullandığı
slogan, mesajlarla da güveni yansıtmaya çalışıyor.
Anlayışımız, ilkelerimiz değişmiyor diyor reklam da...görsel ve mesaj
devamlılığı ile akıllara çabuk yerleşir, hedef kitle de kolay kabul eder ,
öyle görünüyor...
İmaj ve kurumsal kimlik, kurum kültürü gibi önemli PR terimleri bu örnekte
sınavını veriyor !
18.07.2008 tarihinde HEMIROGLU <hemiro...@isbank.net.tr> yazmış:
Dostlar,
Yaz rehavetindeyiz. Ama ben ING bankasının dönüşüm ve yerleşme ile ilgili
yapmakta olduğu kampanyadan hoşlandım. Bende saygı uyandırdı.
Türkiye insanına ve Türkçe'ye saygılı bir yaklaşımla kendi markasını
tanıtması
şahsen beni mutlu da etti. Paylaşayım istedim.
Hüseyin Emiroğlu
--
Levent Goktem
_____
Yahoo! kullaniyor musunuz?
Istenmeyen postadan biktiniz mi? Istenmeyen postadan en iyi korunma Yahoo!
Posta'da
http://tr.mail.yahoo.com <http://tr.mail.yahoo.com/>
--
Levent Goktem
