Merhaba,
Aslında bu konuda vurguyu ürün ve marka arasındaki ayırıma yaparsak marka
yönetiminin sınırları ve alanları daha netleşecektir. Her ürün marka
sayılmadığı gibi büyük, orta ya da küçük ölçekli markaların altında yer
alan ürünler ve ürün gamları o ana markanın şemsiyesinde olduğu kadar,
ürünün taşıdığı kalite, ulaşılabilirlik, fonksiyonelliği gibi pek çok unsur
ile de bağımsız bir mesaj verebilmektedir tüketicisine...Bu bir strateji de
olabilir.
Fakat burda marka yönetimi deyince işin somut kısmını ifade eden ürün,
özellik ambalaj, ürünle karşılaşma sıklığı değil sadece, o markanın sahip
olduğu ruh, kişilik,kimlik, imaj, kültür ve bulunduğu vaatlerle de soyut
değerlerin tutarlı bir biçimde yönetilmesi ve marka mesajlarının uyumlu
koordineli bir ifade tarzı ile verilmesi akla gelmektedir. Marka yönetimi
hedef kitledeki marka algısının ve marka konumlandırmasının istenilen
boyutta kurulmasına çalışmalıdır.
İşletme kökenlilerin marka üzerine yaptığı araştırmalar esasında daha çok
markanın finansal gücünü ve varlık değerini de ortaya koyan *marka
değeri*kavramı üzerine olduğuna rastlıyorum?! İşletmenin marka ile
marka olmak
arasındaki ilişkisini düşündüğümüzde doğru bir alanda çalışma yaptıklarını
zannediyorum.
Neticede pazarlama stratejileri ve ürün yönetimi marka yönetimi altındadır.
Her ikisi adına yapılan tüm iletişim çabaları marka yönetimini besliyor diye
düşünüyorum.
HÇ
06 Kasım 2009 12:28 tarihinde oguzcan unver <oguzcanun...@gmail.com> yazdı:
> Merhaba,
> "Marka Yönetimi" ile kastedilen çoğu zaman farklı konular olabiliyor. Bir
> markanın marka değerinin yönetilmesi kuşkusuz bir iletişimcinin en büyük
> görevlerinden birisidir. Ancak "Marka Yönetimi" denilerek anlatılan şey bir
> markanın, bir ürünün veya bir ürün grubunun bütününün başarısının
> sağlanması.
> Bu bağlamda anlatılan marka yöneticisi şunları yapıyor. Ürünün üretim
> maliyetlerini düşürüyor, ürünün kalitesini arttırmaya çalışıyor, satış
> kanallarını kuvvetlendiriyor, rakiplerini alt etmeye çalışıyor,
> çalışanlarının faaliyetlerini düzenliyor, stratejik planlamaya dahil oluyor,
> uygulanan projeler arasındaki uyumu koordine ediyor, vs...
> Tabi, dediğim gibi, bu bir disiplin. Eğer bahsedilen departman/program bir
> işletme veya endüstri mühendisliği bölümünün altında ise beklentim programın
> bu yönde olması şeklinde olur. Ancak pektabi bir "Marka Yönetimi" bir PR
> konusu olarak da incelenebilir. Daha detaylı bilgi için program yöneticisine
> danışmak en doğrusu olacaktır.
> 2009/11/5 krmbay <krm...@gmail.com>
>> pek muhterem iletişimciler. sizlere kafama takılan bir konu hakkında
>> danışmak istedim. alakasız bir makale araştırma içerisinde iken "marka
>> yönetimi" konusuna rastladım . bu konuda araştırma yapaken dikkatimi
>> çeken nokta şu oldu. temel doktrin açısından halkla ilişkiler bölümünü
>> ilgilendiren bir konu gibi görünsede her nedense onlar dışında daha
>> çok işletme kökenliler bu konuya el atmış. netteki ufak
>> araştırmaylada özel üniversitelerin ve yurt dışı pre master ve master
>> imkanlarınında oldugu görünüyor lakin ürün yönetimi nedir. teknolojik
>> kökenli bir ürünün yönetimi yapılabilirmi yoksa bildigimiz pazarlama
>> stratejilerinin modern adı ürün yönetimimidir. moda tasarım ile renk
>> albenisini ortak paydalarının nasıl kullanılacagını öğreten bir
>> konumudur.bunu açıklaya bilen pr dostumuz varmıdır acaba.
> --
> Oğuzcan Ünver
> +90 555 515 42 14
> Crinbus
> Büyükdere Caddesi, No:185 Kanyon Ofis Binası, Kat:6 34394 Levent / İstanbul
> Tel: +90 212 269 0 666
> Faks: +90 212 319 7 600
> Sent from Gümüşsuyu, İstanbul, Turkey
Fikirler kurşungeçirmezdir !
|
